Le Référencement Naturel (SEO)

> Qu'est-ce que le Marketing Digital ?

Qu’est que le SEO ?

Vous avez probablement entendu que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil de marketing digital essentiel, mais même si vous avez une compréhension de base de ce que cela implique, vous n'avez peut-être pas encore une solide compréhension de ce domaine complexe et multiforme.

Le référencement est composé de plusieurs éléments différents, et savoir ce qu'ils sont et comment ils fonctionnent est essentiel pour comprendre pourquoi le référencement est si important. 

En bref, le référencement est important car il rend votre site Web plus visible, ce qui signifie plus de trafic et plus d'opportunités pour convertir les prospects en clients.

Au-delà de cela, c'est également un outil précieux pour la notoriété de la marque, l'établissement de relations avec les prospects et votre positionnement en tant qu'expert faisant autorité et digne de confiance dans votre domaine. 

Alors sans plus tarder, voici tout ce que vous devez savoir sur le référencement et pourquoi il est vital dans le monde digital d'aujourd'hui.

Les éléments clés du référencement

Mots-clés

Il est loin le temps où les mots-clés étaient la seule technique de référencement qui comptait, mais cela ne signifie pas qu'ils ne sont pas encore important. 

La différence est qu'aujourd'hui, les mots clés doivent être bien recherchés, soigneusement choisis et judicieusement utilisés dans votre contenu pour être efficaces. 

Mais qu’est ce que sont exactement les mots clés ?

Les mots clés sont des mots et des expressions que les prospects utilisent pour trouver du contenu en ligne, et que les marques peuvent ensuite utiliser pour se connecter avec des prospects qui recherchent leurs produits et services.

Lors de la recherche de mots clés, il est important de rechercher ceux qui ont des taux de recherche élevés et une faible concurrence et de choisir des mots clés courts (tels que “voiture”), des mots clés à longue traîne (tels que “réparation de voiture pas chère”) et des mots clés locaux (tels que “réparation de voiture à Lyon”) pour travailler votre contenu. 

Vous pouvez également utiliser des mots clés pour optimiser tous vos titres, URL et autres éléments de référencement sur la page.

Contenu 

Le contenu est un élément essentiel du référencement, car c'est la voie que vous utilisez pour atteindre et engager les visiteurs. 

Par exemple, si vous êtes gérant d’un magasin de d’articles de sport et souhaitez augmenter votre visibilité, vous pouvez publier une série d’articles de blog sur la course à pied, le vélo, la diététique etc...

Lorsqu'une personne qui veut en savoir plus sur la course à pied recherche ces informations, votre blog apparaît et vous pouvez établir une relation avec cette perspective en fournissant des informations précieuses. 

Lorsque le moment est venu pour cette personne d'acheter des chaussure de course, par exemple, vous êtes la première boutique de sport qui lui vient à l'esprit. 

Le contenu d'aujourd'hui doit être éducatif, mais aussi intéressant, pertinent, engageant et partageable. 

Le contenu se présente sous diverses formes, notamment :

  • Contenu de page Web
  • Vidéos
  • Blogues
  • Infographie
  • Podcasts
  • Livres blancs et E-books 
  • Publications sur les réseaux sociaux
  • Annonces locales 

Le référencement off-page

Le référencement off-page regroupe les pratiques d'optimisation externes qui se produisent en extérieur de votre site. La principale technique utilisée pour le référencement off-page est la création de backlinks, car des backlinks de qualité vers votre site à partir de sites externes indiquent aux moteurs de recherche que votre site est pertinent et de haute qualité, ce qui renforce l'autorité.

Il existe de nombreuses tactiques pour créer un backlink, et certaines des meilleures pratiques actuelles sont les  articles de blog invités, et la mention de votre contenu de la part  d'influenceurs.

Référencement local

Le référencement local devient de plus en plus important, car de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour la recherche. 

De nos jours, 60% de toutes les recherches sont effectuées à partir de tablettes et de smartphones, et la moitié de ces recherches ont une intention locale.

Si vous êtes artisan, par exemple, le référencement local garantit que lorsque les gens de votre région recherchent les meilleurs artisans de votre domaine de la ville, ils trouveront votre site. 

Outre l'utilisation de mots clés locaux, d'autres bonnes pratiques de référencement local incluent l’ajout de votre site aux listes d'annuaires, la création de pages spécifiques à la zone géographique pour votre site et la création de pages pour votre entreprise sur Google My Business et Google Maps.

Visibilité et classements

L'une des fonctions les plus importantes du référencement est d'augmenter la visibilité, ce qui signifie qu'il doit être plus facile pour les prospects de vous trouver lorsqu'ils recherchent quelque chose que vous avez à offrir. La visibilité est directement liée à votre classement.

Plus vous vous situez haut sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP), plus vous avez de chances que des internautes cliquent sur votre site. 

Plus vos efforts de référencement sont efficaces, plus votre classement est élevé et meilleure est votre visibilité, ce qui est particulièrement important si l'on considère qu'un tier des internautes ne cliquent jamais après la première page de résultat.

Trafic du site internet

L’augmentation du trafic Web est l'un des principaux objectifs du référencement, et vous augmentez le trafic lorsque vous augmentez la visibilité et les classements. 

Près de 35% des clics sont effectués en première page de de résultat, et les 3 premiers résultats de celle ci obtiennent plus de 70% de tous ces clics.

Si vous souhaitez que plus de prospects trouvent votre site Web via un moteur de recherche, vous aurez besoin de connaître les pratiques de référencement, ou faire appel à un spécialiste SEO qui vous aidera à vous classer parmi les premières positions, et idéalement en numéro un.

Autorité

Le concept d'autorité est relativement nouveau en SEO, mais il devient de plus en plus important pour les moteurs de recherche car il devient de plus en plus important pour les internautes. Essentiellement, l'autorité signifie que votre site Web est fiable, de haute qualité, pertinent et a quelque chose à offrir. Plus votre site aura d'autorité, plus votre classement sera élevé et plus les prospects auront confiance en votre marque.

Conclusion 

Tout ceci n’est qu’une légère ébauche de ce qu’implique le référencement naturel (SEO).

Comme vous pouvez le voir, c’est un domaine complexe comprenant de nombreuses techniques différentes , tactiques et stratégies. 

De plus, ces pratiques évoluent toujours à mesure que les comportements des consommateurs et des internautes évoluent, que de nouvelles technologies émergent et que les moteurs de recherche modifient leurs algorithmes. 

Le référencement est toujours un domaine important à prendre en compte pour toute entreprise qui souhaite être visible en ligne, donc vos efforts en valent la peine.

Le SEO peut aider une entreprise à atteindre un certain nombre d'objectifs, y compris ceux impliquant la notoriété de la marque, le trafic, les conversions, l'expérience client, et bien plus encore, c'est pourquoi il est si important pour les spécialistes du marketing digital d'avoir une solide compréhension de ce qu'est le SEO, comment il peut aider à atteindre les objectifs et quelles sont les meilleures stratégies de pointe.


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